L'École Supérieure d'Administration, d'Économie, de Journalisme et des Métiers de l'Audiovisuel (ESAE) a accueilli, le 18 juin 2026, la soutenance du mémoire de licence professionnelle en journalisme, option presse écrite, d'Aristide Kanoussou. Le candidat a convaincu le jury grâce à un travail de recherche consacré à l'utilisation de Facebook et des chaînes WhatsApp dans la stratégie de diffusion de l'information du quotidien béninois L'Informateur, obtenant la mention Très Bien avec une note de 16/20.

Réalisé sous la direction de Agapit Napoléon Maforikan, administrateur des médias, consultant-formateur et chargé de cours à l'ESAE, le mémoire a été examiné par un jury composé du président Dr. John Akintola, du rapporteur Kimba Ba Séguéré et de l'examinateur Epiphane Axel Bognanho.

L'impétrant et les membres du jury

Les réseaux sociaux, nouveaux piliers de la diffusion de l'information

À travers cette étude, Aristide Kanoussou s'est intéressé à la manière dont Facebook et WhatsApp sont utilisés par L'Informateur pour diffuser ses contenus auprès du public. L'objectif était d'évaluer l'efficacité de ces outils numériques dans un contexte marqué par l'évolution rapide des habitudes de consommation de l'information.

Pour conduire son travail, le chercheur a adopté une approche méthodologique mixte à dominante qualitative. L'étude repose notamment sur l'observation participante, les entretiens semi-directifs, l'analyse documentaire et l'analyse de contenu. Les investigations ont concerné un échantillon exhaustif de dix acteurs de la rédaction du quotidien.

Les résultats montrent que L'Informateur assure une présence régulière sur Facebook et WhatsApp, deux plateformes devenues incontournables dans le paysage médiatique contemporain. Cette présence permet au journal de renforcer sa visibilité et d'atteindre un public plus large au-delà des canaux traditionnels de diffusion.

Une présence numérique encore perfectible

L'étude met toutefois en lumière plusieurs insuffisances qui limitent l'efficacité de la stratégie numérique du quotidien. Selon les conclusions du mémoire, la gestion des réseaux sociaux repose essentiellement sur une organisation informelle. Le journal ne dispose ni d'un community manager dédié ni d'un calendrier éditorial structuré pour encadrer sa communication numérique.

Par ailleurs, les contenus publiés sur les plateformes sociales sont majoritairement des reprises des articles de la version papier. Cette pratique réduit les possibilités d'interaction avec les internautes et ne permet pas d'exploiter pleinement les spécificités des formats numériques.

L'analyse souligne également la surcharge de travail à laquelle sont confrontés les journalistes, appelés à assurer simultanément la production de l'information et sa diffusion sur les réseaux sociaux.

Des recommandations pour une meilleure stratégie digitale

Au terme de son étude, Aristide Kanoussou conclut que Facebook et WhatsApp constituent de véritables leviers de visibilité pour les médias, mais que leur potentiel demeure sous-exploité en l'absence d'une stratégie digitale clairement définie.

Pour améliorer les performances du quotidien L'Informateur sur ces plateformes, plusieurs recommandations sont formulées. Parmi celles-ci figurent l'élaboration d'une charte éditoriale numérique, la désignation d'un référent chargé du numérique au sein de la rédaction ainsi que le recrutement d'un community manager capable d'adapter les contenus aux attentes des audiences en ligne.

Une réflexion sur l'avenir du journalisme

Au-delà de l'exercice académique, Aristide Kanoussou estime que cette recherche lui a permis de mieux comprendre les mutations qui touchent aujourd'hui le secteur des médias.

« Cette recherche m'a permis de constater que les réseaux sociaux ne sont plus de simples canaux complémentaires, mais de véritables outils stratégiques de visibilité, d'interaction et de fidélisation des publics », confie-t-il.

Le jeune diplômé voit dans l'obtention de la mention Très Bien l'aboutissement de plusieurs années d'efforts, de persévérance et d'apprentissage. Il a également exprimé sa profonde gratitude à son directeur de mémoire, aux membres du jury ainsi qu'à toutes les personnes qui l'ont accompagné tout au long de son parcours.

Convaincu que l'avenir de la presse repose sur une intégration intelligente des outils numériques, Aristide Kanoussou rappelle néanmoins que cette évolution doit s'opérer sans compromettre les valeurs fondamentales du journalisme, notamment la rigueur, la crédibilité et le professionnalisme. Il espère enfin que les conclusions de son travail pourront contribuer à l'amélioration des pratiques numériques de diffusion de l'information au sein des médias béninois.