Au-delà de l’information, les médias peuvent aussi contribuer à façonner le regard porté sur un pays. C’est autour de cette question que l’Union des professionnels des médias du Bénin (UPMB) a échangé, mercredi 16 septembre 2026 à Cotonou, avec l’équipe de Bénin Influence, dirigée par Claudy Siar.

La rencontre s’inscrit dans le cadre de la démarche de diplomatie médiatique engagée par le Bureau exécutif national de l’UPMB, 8e mandature. Elle a permis aux deux parties d’examiner les possibilités d’une collaboration destinée à mieux faire connaître le Bénin, ses atouts et les transformations qui s’opèrent dans le pays.

Raconter autrement le Bénin

Au centre des discussions : le nation branding, entendu comme l’ensemble des démarches visant à construire, promouvoir et renforcer l’image d’un pays auprès des publics nationaux et internationaux. Pour les participants, les médias disposent d’un rôle particulier dans cette dynamique. À travers les reportages, les portraits, les enquêtes et les différents formats journalistiques, ils donnent quotidiennement à voir les réalités du pays.

Tourisme, culture, agriculture, économie, initiatives locales ou encore réussites individuelles constituent autant de sujets susceptibles de contribuer à une meilleure connaissance du Bénin à l’extérieur. Face aux professionnels de la presse, Claudy Siar, chargé de mission à la Culture, aux Médias et à la Visibilité du Bénin, a exposé la vision portée par Bénin Influence. L’objectif affiché est de structurer davantage le récit national afin de renforcer la présence du Bénin dans les regards internationaux et de donner une plus grande visibilité aux réussites locales.

Les médias au cœur de la stratégie de visibilité

Pour l’UPMB, cette démarche représente également une occasion de renforcer les capacités des journalistes béninois sur les questions liées à l’image et à l’attractivité du pays. La presse locale possède en effet un avantage particulier : elle est au contact des territoires, des populations et des acteurs qui font vivre le Bénin au quotidien. Elle détient donc une importante matière éditoriale pour raconter les mutations du pays et mettre en lumière ses potentialités.

L’enjeu consiste désormais à mieux valoriser cette production et à favoriser sa portée au-delà du public national. Dans cette perspective, l’UPMB entend contribuer à faire des professionnels des médias de véritables relais du branding pays, sans perdre de vue leur mission première d’information.

Une passerelle entre le terrain et l’international

La collaboration envisagée repose sur la complémentarité entre deux univers : d’un côté, la connaissance fine du terrain et des réalités béninoises détenue par les médias locaux ; de l’autre, l’expérience et le réseau international de l’équipe de Bénin Influence. Cette association pourrait permettre de donner une plus grande résonance aux contenus consacrés au Bénin et de mieux porter certains récits auprès des audiences extérieures.

À travers cette approche, les médias sont appelés à participer davantage au soft power du pays, en mettant en avant son patrimoine, ses talents, ses initiatives et ses réussites.