La Confédération africaine de football (CAF) franchit une étape dans la commercialisation de sa compétition vedette. L'instance dirigeante du football continental a publié un appel d'offres international (ITT) visant à attribuer la gestion globale des droits commerciaux de la Coupe d'Afrique des nations (CAN) pour les éditions 2028, 2032 et 2036. Les entités candidates ont jusqu'au lundi 24 août 2026 à 17 h 00 (heure du Caire) pour soumettre leur dossier.

Une audience en forte croissance pour le football africain

Cet appel d'offres intervient à la suite des performances de l'édition 2025 tenue au Maroc. Le tournoi a franchi le cap des 3,2 milliards de téléspectateurs et comptabilisé 6 milliards de vues sur les réseaux sociaux et plateformes en ligne. Ces chiffres placent désormais la CAN au troisième rang des tournois de sélections nationales les plus regardés à l'échelle internationale, derrière la Coupe du Monde de la FIFA et l'Euro.

Sur le plan économique, la compétition marocaine a enregistré une progression de 95 % de ses recettes commerciales. La CAF entend s'appuyer sur cette dynamique pour renforcer la valorisation financière de la marque CAN et élargir sa diffusion à l'international.

Médias, sponsoring et financement du développement continental

Le processus de sélection porte sur la concession des droits de retransmission audiovisuelle, des partenariats de sponsoring ainsi que de l'ensemble des actifs marketing rattachés au tournoi pour les trois cycles concernés. Le prestataire sélectionné devra collaborer avec la CAF pour structurer l'exploitation et la distribution commerciale de l'événement.

Les revenus générés par la commercialisation de ces droits constituent la principale ressource financière de l'instance pour financer ses programmes de développement à travers le continent africain. Selon le cahier des charges, la CAF privilégiera les propositions garantissant une couverture médiatique maximale et une qualité de retransmission optimale pour les téléspectateurs.